Google está constantemente buscando la manera de ofrecer los mejores resultados a sus usuarios premiando el contenido original y la naturalidad. De momento, o al menos eso crees, estás respetando a rajatabla todas las guidelines de Google intentando evitar una penalización hasta que un buen día descubres que estás perdiendo tráfico como si alguien hubiera abierto el desagüe.
¿Cómo se si Google me ha penalizado?
Las penalizaciones pueden ser manuales o automáticas. La diferencia es que con las manuales seguramente seas avisado por el equipo de Google de que han encontrado algo sospechoso en tu página. La cosa cambia con las penalizaciones automáticas o algorítmicas, para saber si te han afectado o no debes comprobar algunas cosas:
- Tu web posiciona para una búsqueda de tu propia marca
- Los términos para los que posicionabas no han caído sin previo aviso a la segunda o tercera página
- Tu web no ha desaparecido de el índice de Google. Compruébalo usando la búsqueda «cache:www.tuweb.com»
- El PageRank de tu web no ha caído a cero
- La home no es la única página que posiciona en Google
Si resulta que tu web ha sido penalizada deberías preguntarte…
¿Por qué mi web merece ser penalizada?
Algo has hecho mal, puede ser una tontería o ni si quiera ser tu culpa, pero hay algo en tu web que ha enfadado a Google
- Sobre-optimización: Si tu página web es demasiado perfecta a nivel SEO, aunque parezca mentira, a Google tampoco le gustará, significa que te centras demasiado en el SEO y no en tus usuarios
- Enlaces comprados: Esto es algo contra lo que Google lleva luchando mucho tiempo, es muy difícil saber si un link es comprado o no, en muchas ocasiones links naturales parecen comprados y las web son penalizadas injustamente. Por eso, si compras enlaces, hazlo con cuidado :P
- Contenido oculto: Ocultar contenido hace que Google se enfada mucho. No mostrar el mismo contenido para los usuarios y Google es un gran error.
- Carga muy lenta: La velocidad de carga es un factor muy importante para Google, tener una web con una carga muy lenta hará que caigas en picado en los resultados de búsqueda
- SPAM en los comentarios: El SPAM no solo afecta al que lo práctica, si no al que lo sufre, ten cuidado con los comentarios que tienes en tu blog y elimina los que sean sospechosos un exceso de ellos pueden llevar consigo una penalización
- Exceso de links recíprocos: El intercambio de links ha sido un práctica muy comun, era un «win-win» hasta que Google decidió que no le gustaba un pelo la falta de naturalidad en este tipo de enlaces.
- Keyword stuffing: SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO… penalización. Haz uso de las keywords de manera lógica sin que pierda el contenido, Google es muy efectivo detectando el keyword stuffing.
- Exceso de enlaces en el footer: El uso del footer como fuente de enlaces para Google llegue a las páginas más importantes era muy común hasta que Google decidió que tampoco era ético. Usa el footer con lógica y añade enlaces a páginas útiles como el aviso legal o las condiciones de compra
- Link Buidling muy rápido: Conseguir en un mes 400 enlaces cuando tu web tiene una perfil de 40 puede parecer un poco sospechoso a los ojos de Google e inducir a que piensa que estás comprado enlaces
- Contenido robado: ¡¡No robes contenido!! Crea el tuyo propio y evitarás una penalización bien merecida
- Publicidad excesiva: La publicidad está bien, si se hace con lógica, pero si llenas tu página con anuncios empeoras la experiencia del usuario y eso es algo que Google tiene muy en cuenta ya que suele dan trato preferente a las web sin publicidad
- Demasiados link externos: Lo que se llama comúnmente una granja de enlaces, está bien tener links externos ya que relaciona tu web con otras de la misma temática, pero un exceso de links conseguirá que Google piense que estás vendiendo enlaces
- Páginas 404: Google necesita saber qué es lo que hay en tu web, si encuentra muchas páginas con error 404 significará que no le estás dando al usuario la información que busca
- Demasiado contenido en muy poco tiempo: Esto puede parece una contradicción, pero si publicas un montón de contenido en muy poco tiempo es muy probable que no sea contenido de calidad y de poca utilidad para el usuario
- Repetición de ancho text: Hace tiempo era muy fácil posicionar para una keyword, hacer todos los enlaces con esa keyword en el anchor text pero desde que apareció Penguin en 2012 es muy importante tener un perfil de anchor text natural y variado que realmente sea útil y explicativo para el usuario
- Enlaces externos a sitios «sospechosos»: Hay que tener cuidado con a quien enlazamos, unos cuantos enlaces a sitios de dudosa calidad puede poner en entredicho la calidad de tu web
- Landings pages: Es muy frecuente que los negocios intenten posicionar landing pages enfocadas a una sola keyword para conseguir usuarios para su página web principal. Esto es considerado por Google una mala práctica
- Contenido duplicado: El contenido duplicado puede ser interno o externo y esto es muy mala señal para Google, esfuérzate en que todas tus páginas sean únicas e intenta encontrar en contenido duplicado externo con herramientas como Copyscape o Copygator
- Pocos links externos: Es muy importante enlazar a páginas de tematica similar a la tuya para que Google vea la relación entre una y otra. Si no enlazas puede parecer que quieres todo el rico link juice para ti
- Explotación de las meta-keywords: Al principio era muy facil manipular los rankings con las meta-keywords pero ahora puede ser motivo de penalización si haces un uso no ético. La recomendación: si solo optimizas para Google, elimínalas por completo.
- Keywords en el dominio: El Exact Match Domain es algo que Google lleva aplicando relativamente poco tiempo, parece que además de no haber ventaja en usar un dominio lleno de keywords si no que además puede ser negativo. No compres un dominio wwww.comprarjuegosdexboxbaratosenmadrid.com
- Sobre-explotar los H1’s: El H1 es importante, más a nivel estructura que a nivel SEO, pero si llenas todos tus H1’s de keywords será algo parecido al keyword stuffing de toda la vida y te penalizarán
- Red de blogs: Esto puede ser visto por Google como una manera de conseguir enlaces hacia una web y eso obviamente es malo. Además, muchas compañías usan sus blogs como una simple plataforma de vender enlaces, algo penalizable y si te enlaza y enlazas a una web penalizada estarás en el punto de mira. Usa enlaces nofollow en el caso de que tu red de blogs sea legítima
- Dar consejos sobre Black Hat: Es muy simple, si das consejos sobre cómo hacer Black Hat, serás penalizado
- Tener una página de publicidad: Esto hay que cogerlo con pinzas, no quiero decir que por tener una página donde ofrezcas publicidad sea motivo de penalización si no que tengas una página donde claramente ofrezcas venta de post patrocinados o links en artículos, esto es algo que Google detecta fácilmente.
Si tu web cumple una a todas las condiciones de ser penalizada no te preocupes, todo se puede arreglar. Si la penalización ha sido manual lo tendrás más fácil, corrige el problema y manda una reconsideración; si la penalización ha sido algorítmica tendrás que investigar la causa, arreglarla, mandar una reconsideración y esperar.
